媒体公告
中国品牌日做世界好床品梦洁持续深耕高端化发展战略
发布时间:2022-09-25 06:25:29 来源:华体会体育登录入口 作者:华体会官方登录

  2022年5月10日,第六个“中国品牌日”如约而至,主题为“中国品牌世界共享”。为庆祝第六个“中国品牌日”,由专业品牌评价机构Asiabrand发起并联合中国亚洲经济发展协会、亚洲品牌网共同主办的“2022品牌强国论坛暨中国创新品牌500强发布会”在线上举行,全面展现中国品牌的竞争力与影响力。

  纵观这6年间中国品牌的发展历程,不难发现,中国品牌崛起之势极为迅猛。据公开数据显示,截至2021年,中国品牌中进入世界500强的企业已达到了143家,全面展现出中国品牌进军国际市场的决心与实力。作为民族产业,床上用品市场始终在民族复兴的历史进程中扮演着举足轻重的角色。在行业全球化发展的背景下,66年来始终专注于高端床上用品的梦洁,也不忘初心,立志做世界好床品。

  一直以来,梦洁始终秉承着以消费者为中心、打造更多符合消费者实际诉求的高端床品这一品牌发展理念,不断推陈出新,吹响床上用品产业全球化号角。66年间,梦洁持续深耕品牌创新升级,推动产品高端化发展。从去年开始,梦洁锚定行业高端化转型风口,确立品牌高端战略,潜心打造多维度高端战略升级,为中国床上用品走出国门做出了突出贡献。

  从“2022中国创新品牌500强”榜单上可以看出,创新企业的总品牌价值为18.28万亿人民币,占2021年GDP的15.98%。而TOP10企业的品牌价值合计4.58万亿人民币,占总品牌价值的25.05%。这意味着,品牌经济在中国经济发展中已经成为了极为重要的一部分。在品牌建设升级过程中,梦洁通过产品升级、渠道升级、营销升级、服务升级等多方面广发力,以多角度协同并行,助推品牌价值升级。

  产品品质是品牌发展的重要基石,在2021年,梦洁深度洞察消费者对于高品质床品需求,聚焦核心品类与优势品类,构建核心高端产品力,连续打造出多款极具品质与设计感的高端床品。梦洁通过对全行业与市场多维度洞察,研发赋能,创新带来力学牵引护颈枕等改善消费者睡眠质量的床品,满足消费者对美好生活的向往及高品质睡眠的需求。通过护颈枕、婚庆套件、羽绒被等多元素产品,梦洁持续强化品牌核心价值,为品牌高端化发展注入了源源不断的活力。

  床品之所以能热销,除保障品质以外,高效运营渠道也是重中之重。作为床上用品行业的标杆企业,梦洁在去年持续升级线下高端渠道布局,成功完成21家18000平米大型旗舰店连开,打造地标级旗舰大店,引来众多明星、时尚达人前往打卡。距今,梦洁大店运营模型已逐渐成熟,具备持续发力与良性经营基础。

  而在线上,梦洁多平台电商渠道布局,通过精细化运营,着力自播体系和达播矩阵深化建设,多角度夯实渠道壁垒,逐步走向高端化线年梦洁天猫平台电商销售增速、客单价同比提升,领先于行业水平。而在2021年双十一活动中,梦洁线小时,天猫旗舰店累积成交额已超越去年旗舰店双十一全期。线上线下渠道布局全打通,梦洁“双剑合璧”的渠道升级,有效增强了品牌风险抵御能力,助推品牌高端战略升级。

  品牌高端化建设并非一朝一夕即可完成,需从多方面着力,创造更多品牌价值。在这个酒香也怕巷子深的时代,品牌营销活动已成为品牌升级的核心要义。在去年,梦洁官宣品牌首位代言人,树立了床品行业明星合作新标杆。2021年8月,梦洁官宣青年歌手、演员肖战成为梦洁品牌代言人,相关线亿,同时高居同时期代言贡献热度指数榜单TOP1。梦洁协同品牌代言人,与当代消费群体建立了深厚情感沟通,有效完成了品牌价值和形象的重塑。

  与此同时,在服务升级的大背景下,梦洁坚持提供优质的用户体验和高端家居服务的服务升级模式,也正面击中了消费者的高端服务诉求。梦洁创新带来了四大服务升级,组建专业洗护团队推出七星洗护服务,还有为新婚人群打造专属“福娘服务”,以及为高端会员提供家居管家服务和私享沙龙服务,全方位提升梦洁会员专享高端服务体验。梦洁高标准服务正逐步覆盖越来越多的终端,在执行过程中不断迭代服务能力,服务模式也正逐渐成熟,获得了越来越多的消费者关注与认可,客户忠诚度与品牌美誉度也得到了进一步提升。

  整整一年的高端化战略发展,令梦洁创造了多项壮举。基于2021-2022年度各方面经营成果,梦洁已经明显迈入了高品质经营。据中国商业联合会、中华全国商业信息中心发布的全国重点大型零售企业商品销售调查统计显示:“梦洁”高端床上用品连续13年(2009-2021)荣列同类产品集团销量第一。继去年梦洁荣获全球高端床品销量第一之后,2022年,梦洁再次不负众望荣获这一殊荣。

  为推进品牌高端化工业设计,梦洁整合全球设计资源,专攻行业工业设计。梦洁设计中心不仅与东华大学、苏州大学建立联合研究中心、实验室,还与江南大学、西安工程大学、厦门大学、伦敦圣马丁艺术学院等均建立了产学研合作关系。不但如此,梦洁还专注于高奢时尚设计,聘请前LV设计师Vincent Du Sartel担任梦洁全球床品研发中心(法国巴黎)创意总监,布局全球设计团队。梦洁通过高品质工业设计,坚定进行高端战略升级,以专业创新设计助力品牌升级。去年10月,梦洁获评“国家级工业设计中心”,向国人甚至全世界展现了中国高端床上用品的魅力及梦洁强劲的品牌实力。

  梦洁对床品设计创新的执着引发多款高端床品也获得了行业内外的一致好评。其中,“柿柿如意套件”和“力学牵引护颈枕”均获得由中国纺织工业联合会颁发的“中国纺织产品十大创新奖”。“柿柿如意”作为获奖作品之一,是因为它不但通过外观设计吸引消费者,还选用优质原材料,使床品由内而外满足消费者对高端床品的需求。其设计灵感来源独创的盛世国色和清代宫廷御用画师藏品,现出中国传统文化的风采;原材料采用了新疆长绒棉,经过19道工序,促使套件柔软度提升50%,既给消费者带来了更优质睡眠体验,更为中国传统文化走向世界带来机遇。

  而力学牵引护颈枕,则是梦洁携手亚太整脊专家,针对当代消费者睡眠情况,共同研发而成。其通过结构创新,以及三种不同材质、不同硬度的牵引棒,缓解不同程度的肩颈酸痛问题,以此来满足不同颈椎问题消费者对于床品使用的需求。可以看出,两件产品在原料与工艺上的创新,均为各自品类的创新升级,提供了新思路。

  在2021年高端战略升级收获不菲成绩后,梦洁更是再接再厉,持续深化品牌高端化升级,不断践行品牌全球化发展目标。目前,梦洁已拥有自主版权的产品,拥有作品版权累计802件,所获专利749件,软件著作权6件,国内商标1213件,国际商标32件,为其进军全球高端床品市场奠定了有利基础。

  民族的就是世界的,于梦洁而言,“做世界好床品”,带动中国床上用品企业走出国门,站上更高国际舞台,始终是品牌高端化发展的祈愿。通过对床上用品的创新性发展与创造性转化,梦洁不断加速品牌高端战略升级,成为中国床上用品企业面向世界的一张亮丽名片。可以预见,未来梦洁将持续高端化战略升级,引入优质资源,提高品牌竞争力,助力推动行业高端化。